DISEÑO DE
FOLLETOS:
Los medios visuales desempeñan un
papel crucial para llegar a una audiencia amplia, y a pesar de las nuevas
formas de publicidad, el folleto sigue siendo una herramienta gráfica clásica
ampliamente utilizada en diversos sectores. Los folletos, ya sea en formato
impreso o digital (PDF), son efectivos y confiables, aunque su diseño desempeña
un papel esencial para evitar que sean pasados por alto rápidamente.
CATEGORÍAS DE
FOLLETOS: Los folletos son recursos
publicitarios versátiles, pero debido a su tamaño reducido, es fundamental
prestar atención tanto al diseño como al contenido. Un folleto mal diseñado
puede perjudicar la imagen de la empresa, por lo que la responsabilidad del diseñador
es asegurarse de que los folletos cumplan su función de manera eficiente.
CONSIDERACIONES
CLAVE PARA EL DISEÑO DE FOLLETOS:
Al diseñar folletos de manera efectiva, es fundamental tener en cuenta varios
aspectos clave desde el inicio del proyecto.
A continuación, se presentan cinco
pautas esenciales que deben ser consideradas:
Identidad de marca: Determinar si el
diseño del folleto debe reflejar la identidad visual de la empresa, incluyendo
el uso de colores y fuentes corporativas, así como su distribución
independiente o como parte de un conjunto de material gráfico.
Contenido: Antes de comenzar el diseño, se debe
recopilar y revisar cuidadosamente todo el contenido, que incluye textos,
logotipos, imágenes y mensajes publicitarios. Es importante asegurarse de que
los textos no contengan errores.
Estrategia
visual: Establecer una jerarquía visual
efectiva es esencial para una comunicación eficaz. Debe tomarse decisiones
sobre si las imágenes o los textos deben destacarse más, según el mensaje y el
estilo deseado.
Formato y
distribución: Desde el
principio, se debe considerar el formato final del folleto y cómo se
distribuirá, ya sea impreso o en formato PDF. El medio de distribución, ya sea
correo postal o en línea, es importante.
Presupuesto: Mantener una comunicación
constante con el cliente acerca del presupuesto es esencial. Esto influirá en
la elección del papel, los elementos visuales, los colores y las técnicas de
impresión. Un conocimiento claro del presupuesto desde el principio ayudará en
la toma de decisiones en el proceso de diseño.
FORMATOS Y
DIMENSIONES: En cuanto al
diseño y las dimensiones de un póster, se siguen utilizando las proporciones
tradicionales. Las dimensiones estándar suelen ser de 50x70 centímetros.
Además, hay pósters que cumplen con las regulaciones de la normativa DIN, como
A3 (29,7x42 cm), A2 (42x59,4 cm) y A1 (59,4x84 cm). Los pósters más grandes,
como los de 70x100 cm o 100x140 cm, se utilizan principalmente para promocionar
eventos culturales, como estrenos de películas o conciertos musicales.
ESTILOS DE IMPRESIÓN: Hoy en día, la mayoría de los pósters se imprimen a todo color gracias a la alta calidad de las impresoras offset y digitales. Sin embargo, en el pasado, los pósters se confeccionaban a mano con pintura o se imprimían con técnicas de serigrafía, lo que limitaba el número de tintas disponibles y los convertía en auténticas obras de arte. En la actualidad, algunos diseñadores optan por imprimir pósters utilizando técnicas de serigrafía, aportando un toque retro y artesanal."
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