"Ya sea en el ámbito personal o
empresarial, la búsqueda de destacar y poseer una identidad única es una
característica inherente a la naturaleza humana. En el mundo de los negocios,
esto se traduce en la necesidad de desarrollar una identidad distintiva,
conocida como identidad corporativa. Entre los varios factores que contribuyen
a dar forma a esta identidad, el componente visual juega un papel crucial.
Términos como símbolo, marca gráfica y logotipo se utilizan para referirse a la
identidad visual, destacando la importancia de la diferenciación, singularidad
y autenticidad. En la era digital actual, el diseño de identidad visual se
convierte en una tarea fundamental para diseñadores gráficos, ya que la imagen
de las empresas y las personas adquiere gran relevancia a nivel global. Al
crear y desarrollar proyectos de identidad visual, los diseñadores contribuyen
significativamente a destacarse en el escenario gráfico internacional.
COMPONENTES CLAVE
DE LA IDENTIDAD VISUAL:
LA MARCA: Es fundamental comenzar definiendo los
elementos esenciales de una identidad visual. A veces, se pueden producir
confusiones entre los términos logotipo y marca. Para aclarar este punto, la
marca abarca todos los aspectos que caracterizan a una empresa o individuo,
incluyendo su filosofía, personalidad, estilo de comunicación, imagen gráfica,
signos distintivos, logotipo y otros elementos, tanto concretos como
abstractos. Es importante comprender que una marca puede cambiar su logotipo o
su símbolo representativo, pero su esencia permanece inalterada. En este
contexto, la marca tiene una importancia superior a su representación gráfica,
que incluye elementos como dibujos, colores, tipografía y otros. Algunas
empresas han modificado su logotipo con el tiempo a través de rediseños o
incluso transformando completamente todos sus elementos visuales.
LOGOTIPO: El logotipo es la representación gráfica de
una persona, empresa o entidad, sirviendo como un símbolo visual distintivo que
los identifica y diferencia de manera única. La palabra "logotipo"
proviene de las palabras griegas "logos" (que significa palabra o
discurso) y "typos" (que denota señal, marca o impresión). Aunque en
su origen se refería al uso de "palabras", hoy en día se usa
ampliamente para describir cualquier diseño o símbolo gráfico que forme parte
de una identidad visual, ya sea con o sin elementos de texto. A pesar de que
también se le puede denominar de manera más precisa como "marca
gráfica", la palabra "logotipo" o su abreviatura
"logo" es la forma más comúnmente utilizada, tanto en el ámbito del
diseño como en la sociedad en general. En el contexto empresarial actual, la
falta de un logotipo distintivo prácticamente equivale a la inexistencia de una
entidad.
Variantes de
logotipos: Existen diversas
variaciones de logotipos o marcas gráficas, que pueden ser seleccionadas según
preferencias personales o las necesidades del cliente.
Representación
tipográfica: Implica una
representación sencilla del nombre de la empresa, individuo o producto
utilizando tipografía. Un ejemplo de esto es el logotipo de Coca-Cola, que se
basa únicamente en tipografía sin la inclusión de iconos o símbolos. Otros
ejemplos incluyen los logotipos de Sony, Panasonic y Google, entre otros.
Simbólico: Consiste en un símbolo representativo sin
texto. Ejemplos de esto incluyen el logo de Puma o la icónica manzana de Apple
Computer. Algunos teóricos se refieren a ellos como "isotipos".
Combinación
tipográfica con símbolo: Combinan
la representación tipográfica con un símbolo representativo. Cuando el texto y
el símbolo están fusionados gráficamente y no pueden separarse, se les puede
llamar "isologo".
MANUAL DE
IDENTIDAD: El Manual de Identidad se utiliza
para aplicar la identidad visual en diversos contextos visuales después de la
creación del logotipo. Aunque el diseñador puede tener una visión clara de cómo
utilizar la nueva imagen en varios materiales publicitarios, es común que el
cliente no esté al tanto de ciertos aspectos técnicos, como los códigos de
color o la tipografía adecuada para los documentos de la empresa. El manual
incluye recomendaciones sobre fuentes, colores oficiales, tamaños de
reproducción, disposición en varios formatos impresos y digitales, y otros
elementos. Estos manuales proporcionan información sobre tamaños y ubicaciones
permitidas, los colores corporativos, las tipografías utilizadas, versiones no
autorizadas del logotipo, ejemplos de aplicación en papelería, diseño de
uniformes, señalización, rotulación de vehículos, entre otros.
PRESENTACIÓN:
ELABORACIÓN DE
MATERIAL DE OFICINA DE LA EMPRESA:
La creación de material de oficina de la empresa, un componente esencial en la
mayoría de guías de identidad corporativa, desempeña un papel fundamental en la
proyección de la imagen de la marca. Este material incluye elementos como papel
con membrete, sobres y tarjetas de presentación. Es necesario que estos
elementos mantengan una coherencia en el diseño y contengan información
crucial, como el logotipo, dirección, datos de contacto y la dirección web de
la empresa. Es crucial distinguir el diseño del papel con membrete en la
primera página y las siguientes, donde el logotipo se convierte en el único
elemento necesario.
DISEÑO DEL PAPEL
CON MEMBRETE: A pesar de las
transformaciones en los métodos de comunicación, el papel con membrete sigue
siendo una pieza fundamental de la identidad corporativa, también conocido como
papel timbrado. Este componente tiene diversas funciones legales y oficiales en
el mundo empresarial. Es relevante destacar que, aunque se hace referencia a
"papel", en la actualidad, el diseño del papel con membrete también
se difunde a través de medios electrónicos. Cada vez es más común enviar
correspondencia oficial por correo electrónico, utilizando el mismo diseño que
se utiliza en el material de oficina impreso, con simples ajustes en el método
de envío.
DISEÑO DE
TARJETAS DE PRESENTACIÓN: La tarjeta
de presentación es una herramienta esencial para comunicar nuestra identidad y
la forma en que podemos ser contactados en el ámbito empresarial. Es entregada
de mano en mano y genera una primera impresión favorable.
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